我国烟标上的人物题材多姿多彩,在成套烟标上,有近20套人物专题,红楼仕女、三国将士、五大帝王、水浒人物乃至各显神通的八大神仙,久负盛名的四大美女等,中华民族历史和文化的代表人物一一跃然纸上。
来自蓬莱仙境八仙“故乡”的原山东栖霞卷烟厂把吕洞宾、曹国舅、韩湘子、何仙姑、铁拐李、蓝采荷、汉钟离、张果老等民间传说中的“八仙”推上了10枚一套的“醉八仙”烟标,同题材的河南淮滨卷烟厂套标,又以文字的形式加以说明,其中“铁拐李”一枚标上注明:“蓬头垢面,袒腹跛足,拄一铁拐,炼的是大葫芦神力非凡”真是别有一番趣味,贵州卷烟厂的“通牌”以“八仙过海,各显神通”的文字突出了主题。
陕西城固卷烟厂借助“天时地利”推出了五帝五陵五侯套标,这些套标分别展现了中国历史上的代表性的五位皇帝:轩辕皇帝、秦始皇、汉武帝、唐太宗、武则天的“天骄”风采;刻画了黄帝陵、秦始皇陵、茂陵、昭陵、乾陵的“五陵”景观,再现了张良、韩信、张骞、蔡伦、诸葛亮的“汉侯”形象。
四川蓬安卷烟厂的“万卷楼”牌,则以史书《三国专》中的代表人物吕布、曹操、貂禅、司马懿、刘备、诸葛亮、关羽、张飞、孙权、周瑜等组成了一套精美的烟标,白底黑描,颇为典雅。辽宁沈阳烟厂以“脸谱”牌介绍了张飞、孙悟空、典韦、窦尔墩、关羽五位戏剧人物及谱式,还介绍了《闹天宫》、《古城会》、《战宛城》、剧目的京剧艺术成为烟标中第一套京剧脸谱专题。
最美的一套烟标要数“金陵十二钗”,[它自古城金陵南京卷烟厂。烟标以黛玉葬花、妙玉奉茶、迎春调经、探春结社、元春省亲、惜春描图、宝钗扑蝶、湘云拾麟、凤姐设局、可卿春困、李纨课子、巧驵纺织命题,并由现代著名艺术家刘且宅作画,周汝昌作诗,陈大羽篆书,逼真的再现了《红楼梦》人物十二裙钗的艺术风采。烟标以仿古金色纹织,锦缎为图案,加之美妙绝伦的诗画组合塑造了富有典型性格的红楼梦人物,极富民族特色。
云南烟标中的“阿诗玛”和“刘三姐”随着云南烟销往全国各地更使这两位传说中的民族女性美名远扬。
烟标人物的选题,主要来自中华民族悠久历史和文化的代表人物,传说中的人物以及古典文学艺术创作的人物。